أتذكر عندما كنت صغيرًا كنت أرتدي اللون الوردي دائمًا ، لكن عندما أقول إنه دائمًا ما يكون دائمًا. كانت والدتي مدركة لذلك يذهب الأولاد باللون الأزرق والفتيات باللون الوردي وأكملها إلى حدود مقلقة. لفترة من الوقت كنت أستهدف الجمباز الإيقاعي وكانت جميع الفتيات يرتدين القميص الأسود ، ولكن هل تعرف ما هو لوني؟ نعم روز
كل هذا جعلني أكره بشدة اللون الوردي ، في الحقيقة لم أكن أرتدي شيئًا من هذا اللون. ثم كنت أمًا وكنت أعرف أن هذا سيتغير. مثلي ، أعتقد أنك شعرت بهذه اثنين من الأمهات النرويجية الذين اقترحوا على H&M كسر القوالب النمطية الجنسانية. كيف؟ باستخدام مجموعة أطفاله ولكن بطريقة مختلفة للغاية. الديناصورات للفتيات وحيدات للبنين ، لماذا لا؟
اسمائهم هي Torny Hesle و Ingrid Lea وهما إعلانان مبدعان من أوسلو. بدأ كل شيء في يوم واحد للتسوق من أي شخص ينظر إلى مجموعة H&M للأطفال واكتشف أن كل شيء بالنسبة للفتيات كان لونه وردي ، وحيدات ، وهريرات ورسائل عن الجمال والأشياء الصغيرة في الحياة. ولكن بالنسبة لهم كان الشيء مختلفا جدا. كانت هناك الديناصورات والجماجم وسفن الفضاء والرسائل التحفيزية التي عززت التمرد.
الصورة مملوكة من قبل H&M 
الصورة مملوكة من قبل H&M لهذا السبب ، قرروا إنشاء حملة The Just Kids Campaign بهدف تحطيم الملصقات الجنسانية وكعينة من الملابس التي تود رؤيتها في أطفالها والإعلان عنها في وسائل الإعلام. يتكون الإجراء من التقاط صورة وفيديو يتم عرض مجموعة H&M بطريقة مختلفة تمامًا. يرتدي البريق والوردي والحيدات من قبل الأولاد والديناصورات والجماجم الفتيات. بالإضافة إلى ذلك ، يقدم هذان التصميمان الحملة مجانًا للعلامة التجارية لاستخدامها حسب الرغبة.
على موقعه على الإنترنت ، ينشر كل من Torny (مع ابن عمره عام واحد) و Ingrid (التي أنجبت للتو فتاة) بيانًا يوضح فيه أن H&M يمتد إلى الفجوة بين الجنسين مع هذا النوع من الموضة. في مجتمع مثل اليوم ، حيث يكافح الآباء لإخبار أطفالهم بأنهم أحرار في أن يكونوا ما يريدون "صوتنا ليس قوياً بما فيه الكفاية" ، وشجع العلامة التجارية التي تضم 4000 متجر في 67 دولة على تغيير العالم.
"من غير المقبول اجتماعيًا بعد ذلك أن يبكي الرجال ، وهناك عدد قليل جدًا من القيادات النسائية في العالم. ليس من المستغرب أن تتعلم الفتيات أن الأمور صغيرة ، بينما يتم تشجيع الأولاد على أن يكونوا نجوم المستقبل. ".عندما نسألهم عن قطاع أزياء الأطفال ، يخبرنا مروجو هذا الإجراء "بشكل عام ، أصبح للعديد من العلامات التجارية الآن لونان فقط: اللون الوردي والأزرق ، على الأقل في النرويج. إنه أمر محبط للغاية. ماذا حدث مع الألوان السعيدة؟ عندما يتعلق الأمر بالمتاجر الأخرى ، فهناك العديد منها أفضل ، مثل جون لويس في المملكة المتحدة ، الذي تخلص من العلامات الجنسانية العام الماضي ، وحتى على ملصقات الفساتين ، يقول الآن "الأولاد والبنات". المزيد من الألوان المختلفة في مجموعات أطفالهم. "
"المشكلة الكبرى اليوم ليست الملابس نفسها ، لكن الموقف الذي يتخذه المجتمع تجاه الأطفال الذين لا يتناسبون مع الصورة النمطية. فقط تعليق صغير مثل" سترة صوفية "يمكن أن يجعل الصبي غير متأكد إذا كان من المقبول وضعه على قيد الحياة ، ونأمل أن ينمو أطفالنا دون سماع مثل هذه التعليقات القديمة ".هل ستغير هؤلاء الأمهات أزياء الأطفال من خلال حملتهن؟
