إن تأثير الإعلان عن الطعام والشراب للأطفال على صحة أطفالنا هو مسألة مهمة للغاية وتقلقنا ، مع مراعاة معدلات السمنة مرتفعة جدا وترتفع في جيل مرتبط جدا بالشاشات.
تحدد الساعات التي تظهر أمام الشاشة والدعاية التي تأتي بها عوامل مرتبطة بزيادة الوزن: كلما زاد الوزن الزائد. وبالإضافة إلى ذلك، يرتبط استهلاك التلفزيون باستهلاك الإعلانات التي يتم إدراجها في برامج الأطفال: الأطعمة والمشروبات التي تباع صحية ، وفقًا للخبراء ، ليست على الإطلاق وتسبب استهلاكًا مسيئًا للأطفال.
الأطفال ، عرضة للدعاية
"هناك دليل قوي على العلاقة بين استهلاك التلفزيون وزيادة تناول الأطعمة ذات الكثافة العالية للطاقة والسمنة"تشرح ميريا مونتانيا ، أستاذة علوم المعلومات والاتصالات بجامعة أوبيرتا في كاتالونيا ،
"لقد ثبت أن العلامات التجارية تبدأ في محاولة للقبض على المستهلكين في سن مبكرة للغاية ، مع فكرة أنهم إذا كانوا يكسبونهم كأطفال ، فسيحصلون عليها مدى الحياة".
يضيف القاصرين ، "إنهم يمثلون سوقًا جذابًا للغاية ، لأنهم مسؤولون جزئيًا عن قرارات شراء والديهم في الطعام".
ومع ذلك ، يعتقد خوسيه رامون أوبيتو ، وهو أستاذ مساعد في دراسات علم النفس والعلوم التربوية في جامعة كاليفورنيا ، ما يلي:
"الأطفال ، وخاصة من سن السابعة ، أقل قابلية للتلاعب مما نعتقد. يميزون الخيال مبكراً عن الواقع ، لأنهم هم أنفسهم أول من يخلق خيالاتهم الخاصة ".
ويوضح ذلك "الأطفال دون سن الثامنة لا يفهمون النية المقنعة للرسائل الإعلانية". لا يزال ، لا ينكر ذلك
"إنهم معرضون للخطر لأنهم إما يصلون كرسالة شراء مبكرة جدًا أو عن طريق عدم الكشف عن الاتجاه التسويقي البارز للإعلانات التي يرونها ، يمكنهم خلطها بمحتوى جذاب وغير ضار."
لكن ماذا تقول الدراسات والقانون عن الموضوع؟
التلفزيون والصغار
على الرغم من أن استهلاك الإنترنت يزداد انتشارًا بين الشباب ، إلا أن الدراسات أظهرت أن التلفزيون لا يزال ملكًا بين الأطفال ، عندما يتعلق الأمر باستهلاك المحتوى السمعي البصري.
وفقًا لدراسة أجرتها اللجنة الوطنية للأسواق والمنافسة (CNMC) ، يستهلك المراهقون الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 15 عامًا (87.1٪) من التلفزيون ، على الرغم من أن الوقت أطول في الأصغر. قد تكون أكبر صعوبة في الوصول إلى الإنترنت فيما يتعلق بالتلفزيون هي المفتاح عند تحديد أولوية الاستهلاك في مرحلة الأطفال. وبالتالي ، بين 86 و 11 سنة ، 86.6٪ يشاهدون التلفزيون بينما النسبة المئوية لأولئك الذين يستخدمون الإنترنت هي 74.7٪.
بين سن الثالثة والستين ، يشاهد 89.4٪ من الأطفال التلفزيون.وفقًا لهذه البيانات التي قدمها آباء الأطفال ، 35٪ من القاصرين الإسبان (بين 3 و 17 عامًا) يشاهدون ما بين ساعة وخمس ساعات أسبوعيًا من التليفزيون. ما يقرب من 22 ٪ سوف تستهلك ما بين ست وعشر ساعات في الأسبوع.
و دقائق الدعاية في هذا القطاع ، ووفقًا للتقرير السنوي لل CNMC ، فهي أكثر إثارة للإعجاب: من 778000 في عام 2003 تم نقله إلى 1،681،887 في عام 2017، مما يدل على أن قوة التلفزيون لا تزال مهمة للغاية.
زيادة الوزن ، مقلقة للغاية
تضم دول البحر الأبيض المتوسط أعلى نسبة من الأطفال البدينين في أوروبا ، وفقًا لدراسة أن المبادرة الأوروبية لرصد بدانة الأطفال (COSI) التابعة لمنظمة الصحة العالمية قد قامت بوزن وقياس الأطفال من ست إلى تسع سنوات خلال العقد الماضي.
تكشف الأرقام أن ما بين 18 ٪ و 21 ٪ من الأولاد يعانون من السمنة ، وبين 9 ٪ و 19 ٪ من الفتيات. في إسبانيا ، على وجه الخصوص ، ووفقًا لآخر دراسة أجراها علاء الدين ، من الوكالة الإسبانية لشؤون المستهلك وسلامة الأغذية والتغذية:
انتشار السمنة عند الأطفال هو 18.1 ٪ والوزن الزائد يؤثر بالفعل على 23.2 ٪.الإعلان عن الأغذية غير الصحية
خلصت أكبر دراسة أجريت في إسبانيا على الإعلان التلفزيوني عن الطعام الموجه للأطفال ، إلى أن معظم المنتجات التي يتم الإعلان عنها بأنها صحية تحتوي بالفعل على نسبة عالية من السكر أو الدهون أو مكونات أخرى تجعلها مضرة بالصحة.
"في بلدنا ، يرى القاصر 25 إعلانًا في المتوسط للمشروبات والطعام يوميًا ، وجميعها ، الثلثين لا ينصح المنتجاتيقول ميغيل أنجل رويو بوردونادا ، باحث في المدرسة الوطنية للصحة العامة ومؤلف مشارك في الدراسة:
التحقيق يخلص إلى أن من 169 منتجات أعلن، أكثر من نصف المطالبات الغذائية والصحية المستخدمة مثل: غنية بالفيتامينات والمعادن ، منخفضة الدهون ، منخفضة الملح ... وفي الواقع ، نصف هذه المنتجات غير صحية.
"المنتجات الأكثر إثارة للقلق بشأن التردد الذي يتم الإعلان عنها ولأنها جذابة للغاية بالنسبة للأطفال هي حبوب الإفطار ومنتجات الألبان ، بما في ذلك الحبوب قليلة الدسم" ، يوضح رويو بوردونادا. "كل من الخطيئة منهم ، وارتفاع نسبة السكر في الدم."
تنظيم إعلانات الأطفال في إسبانيا
ال دراسة تذكر أن هناك لائحة من البرلمان والمجلس الأوروبي في ديسمبر 2006 بشأن الإعلان الخادع ، مع نية أنه يمكن الإعلان عن الأطعمة الصحية فقط مع مطالبات غذائية أو صحية ، ولكنها غير مطورة.
في إسبانيا ، يتم الإعلان عن المواد الغذائية والمشروبات التي تستهدف القاصرين ذاتيًا عن طريق قانون PAOS للوقاية من سمنة الأطفال. إن وكلاء السلسلة الغذائية هم الذين يلتزمون باتباع قواعد الكود المذكور لتحقيق عادات المعيشة الصحية ، ولكن لا يبدو أنه يتم تطبيقه.
التعليم لتعزيز روحك النقدية
بالنسبة للبروفيسور ميريا مونتانا ، فإن مفتاح إلغاء آثار الإعلان على أطفالنا يبدأ بأنفسنا نحن الآباء.
وفقا للخبير ، يجب أن نفعل ذلك:
"يتساءل الأطفال عما إذا كانت المعلومات التي يتلقونها صحيحة، نظرًا لأننا عادةً ما نبقى مع عناوين الصحف الكبيرة المبهجة ونخوض فيها القليل من أجل أن يصبحوا بالغين مسؤولين ، يجب أن نكون أنفسنا أولاً وأن نعلّمهم في المثال ".
لماذا لا تأخذهم معنا لشراء وإظهار محتوى العناصر التي يحبونها؟ إن مطالبتهم بمساعدتنا في ملء السلة بالأطعمة الصحية يمكن أن تكون بداية جيدة.
صور | ستوك
في الأطفال وأكثر | أظهرت إحدى الدراسات أن الضغط على الأطفال لتناول بعض الأطعمة أمر غير مجدي ، ولكن هناك أشياء أخرى يمكنك القيام بها ، كيفية مكافحة سمنة الأطفال في أمستردام: نعم!
