إذا نظرنا إلى الإعلانات المسموعة والمرئية التي يتم بثها في أي من الوسائط ، يمكننا أن نرى أن وجود الأطفال ملحوظ للغاية ، حتى سنرى إعلانات لا يظهر فيها شخصية الطفل أي شيء ، وهو موقف عادة ما يكون منشطًا سائدًا في المقام الأول خلال هذه السنوات الأخيرة ، ما الذي يحدث؟
يشير الدكتور خواكين أورتيز تارديو ، طبيب الأطفال في مستشفى دي جيريز دي لا فرونتيرا (قادس) إلى أن يتم تقديم الرقم الطفل لأسباب مختلفة، اهتمام الأطفال بدخول السوق الاستهلاكية في أقرب وقت ممكن ، وتأثيرهم على الأسرة ، وعمل المستهلك الذي يلعبونه في وحدة الأسرة ... باختصار ، هم العملاء المحتملين للاستهلاك. يظهر الرقم الفرعي في 27.2 ٪ من الإعلانات السمعية والبصرية وخاصة تلك المتعلقة بالسوبر ماركت أو وسائل الإعلام أو المجال الثقافي. من دراسة أعدتها مجموعة من أطباء الأطفال بالمستشفى المذكورة والمقدمة في المؤتمر السادس والخمسين للجمعية الإسبانية لطب الأطفال ، يبدو أن شخصية الطفل مثيرة للاهتمام لإقناع الأطفال المتفرجين الآخرين ، لأنهم ، من حيث المبدأ ، يقبلون الرسائل كما صادقة مهما كان محتواها أو القصدية التي يقدمونها.
هناك حقيقة أخرى لفتت انتباهنا وهي التمييز المحتمل بين الجنسين الذي يوجد في هذه القضية ، حيث يتم عرض الفتيات على أنه مطيع ، سلبي وفي الخلفية ويصبح الأولاد شجعان ، جريئين وذكيين ، أبطالاً.
لا نجد أنه من المناسب أن تستخدم وسائط الإعلان شخصية الأطفال في الموضوعات التي ليس لها مكان ، ولكن أقل من ذلك هو أن هذا الإجراء هو جذب عملاء جدد. وراء الإعلانات السمعية والبصرية التي يتدخل فيها الأطفال ، هناك مجموعة من الخبراء يعرفون عملهم جيدًا ويعرفون كيفية الوصول إلى المستهلك من خلال التحايل على بعض حواجز السلامة. سيكون من المثير للاهتمام إذا كانت اللجان ذات الصلة أكثر شمولاً عندما يتعلق الأمر بإصدار إعلان ، لأنه من الواضح أنه تم التغاضي عن حقيقة وجود الأطفال وكانت مجموعة من أطباء الأطفال قد اكتشفوا هذا الموقف.
